Mit fachlicher Präzision, Empathie und einem feinen Gespür für individuelle Schönheit hat sich Sanela Jovicic mit ihrem Studio ElaPure einen festen Platz in der Wiener Beauty-Branche erarbeitet. Im Interview spricht sie über ihren Weg von der Krankenschwester im AKH zur selbstständigen Unternehmerin.
Sie erzählt von ihrer frühen Pionierarbeit im Bereich Microblading und von der großen Verantwortung, die sie in ihrer täglichen Arbeit trägt. Ein Gespräch über Mut zur Veränderung, Vertrauen und darüber, wie äußere Schönheit Menschen auch in herausfordernden Lebensphasen stärken kann.
Sanela Jovicic im Interview
Wie sind Sie auf die Gründung von ElaPure gekommen – und was war Ihre ursprüngliche Vision bzw. Motivation?
Ich habe 11 Jahre lang als Krankenschwester im AKH gearbeitet. Mit 30 Jahren entschied ich mich, mich beruflich neu zu orientieren und meiner Leidenschaft zu folgen. In diesem Zuge absolvierte ich zahlreiche Weiterbildungen in den Bereichen Kosmetik, Visagistik und Microblading.
Den Mut, den Schritt in die Selbstständigkeit zu wagen, verdanke ich meinem Gatten, der mich von Anfang an ermutigt und unterstützt hat. So gründete ich im Jahr 2012 mein Unternehmen ElaPure, in dem ich bis heute meine Erfahrung, Präzision und Leidenschaft für Schönheit vereine.
Von Microblading und Permanent Make-up bis zu Kosmetik, Haarentfernung und Vitalstoff-Infusionen – welche Ihrer Leistungen bedeuten Ihnen besonders viel und warum?
Im Laufe der Jahre habe ich mein Leistungsspektrum kontinuierlich erweitert. Meine berufliche Selbstständigkeit begann ich als Visagistin und Hairstylistin.
Im Jahr 2014 startete ich als eines der ersten offiziellen Studios in Wien mit der Pigmentiermethode, die damals unter dem Namen „Japanische Härchenzeichnung“ bekannt war. Erst im Laufe der Zeit etablierte sich dafür die heute weltweit gebräuchliche Bezeichnung Microblading.
Durch meine frühe Spezialisierung und langjährige Erfahrung in diesem Bereich zähle ich zu den Pionierinnen dieser Technik in Wien.
Wie gehen Sie auf individuelle Hauttypen und Kundenwünsche ein – insbesondere, wenn jemand z. B. empfindliche Haut hat oder spezielle Anforderungen mitbringt?
Bei meinen Kundinnen und Kunden bin ich als sehr ehrliche und direkte Person bekannt. Genau diese Offenheit schafft Vertrauen – ein Vertrauen, das sich auch in den zahlreichen positiven Bewertungen widerspiegelt.
Kommunikation und Vertrauen sind für mich die wichtigsten Grundlagen in diesem Beruf. Ich versetze mich stets in die Lage meiner Kundinnen und Kunden und arbeite genau nach diesem Prinzip. Neue Behandlungen oder Techniken, die ich in mein Angebot aufnehme, teste ich immer zuerst an mir selbst.
Meine Arbeit und mein Studio liegen mir sehr am Herzen. Qualität, Verantwortung und Ehrlichkeit stehen für mich an oberster Stelle – denn mein Anspruch ist es, meine Kundinnen und Kunden nicht zu enttäuschen, sondern nachhaltig zu begeistern.
Sanela Jovicic: Wenn Schönheit in schweren Lebensphasen Halt gibt
Gibt es ein besonderes Erlebnis aus Ihrer Arbeit, das zeigt, warum Ihnen Ihre Tätigkeit so viel bedeutet?
Aufgrund meines medizinischen Hintergrundwissens habe ich die besondere Ehre, auch Kundinnen und Kunden mit Alopecia oder onkologischen Erkrankungen begleiten zu dürfen, die gezielt meine Unterstützung suchen.
Ich behandle viele erkrankte Menschen, indem ich ihr äußeres Erscheinungsbild behutsam und respektvoll kaschiere. Ob es sich um einen feinen Eyeliner zum Ausgleich fehlender Wimpern oder um das Pigmentieren fehlender Augenbrauen in einer möglichst natürlichen Form handelt – jede Behandlung erfolgt mit größter Sorgfalt, Empathie und Verantwortung.
Ich begleite meine Kundinnen durch sehr schwere Lebensphasen. Ihr Schicksal berührt mich zutiefst und geht mir sprichwörtlich unter die Haut.
Gerade in diesen Situationen ist Vertrauen, Einfühlungsvermögen und fachliche Kompetenz unerlässlich.
Darüber hinaus habe ich versucht, gemeinsam mit öffentlichen Stellen eine Lösung für eine mögliche Kostenübernahme durch die Krankenkassen zu erarbeiten. Leider konnte dieses Anliegen bislang nicht umgesetzt werden. Dennoch gebe ich die Hoffnung nicht auf, hierfür künftig Gehör zu finden, und arbeite weiterhin aktiv an diesem Thema.
Wie bleiben Sie und Ihr Team über neue Trends, Techniken und Entwicklungen im Bereich Make-up und Hautpflege informiert?
In diesem Beruf ist es unerlässlich, stets am neuesten Stand zu bleiben. Der Markt entwickelt sich kontinuierlich weiter – neue Techniken, Produkte und Behandlungsmethoden kommen laufend hinzu.
Heute ist es deutlich einfacher, sich über Innovationen zu informieren. Durch Social Media und das Internet sind aktuelle Entwicklungen, Trends und Fortbildungsmöglichkeiten schnell und unkompliziert zugänglich.
Im Vergleich zu früher erfordert es zwar weniger Aufwand, informiert zu bleiben, umso wichtiger ist jedoch die fachliche Kompetenz, Erfahrung und kritische Auswahl dessen, was tatsächlich sinnvoll und qualitativ hochwertig ist.
Wie stellen Sie Ihr Studio und Ihre Philosophie neuen Kund:innen vor, damit sie sich gut aufgehoben fühlen?
Gönnen Sie sich eine persönliche Auszeit, und strahlen Sie danach pure Schönheit aus!
Wir sind die Profis für Ihre Schönheit!
Das Team von ElaPure hat genau ein Ziel:
Sie sollen unser Studio zufrieden und glücklich wieder verlassen!
Darum geben wir täglich unser Bestes, gehen auf Ihre individuellen Wünsche und Bedürfnisse ein und nehmen uns viel Zeit für die individuelle Beratung. Sie werden sich in unserem Kosmetikstudio in Wien gut aufgehoben fühlen und Ihre Schönheits-Auszeit mit hochwertigen Behandlungen und bester Kosmetik in vollen Zügen genießen!
Über Sanela Jovicic:
Als ausgebildete Make-up-Artistin unterstreiche ich die individuelle Schönheit meiner Kundinnen, ohne dabei die Natürlichkeit zu verlieren. Durch das Ausprobieren zahlreicher Techniken, Looks sowie unterschiedlichster Farben und Nuancen – auch an mir selbst – habe ich meinen ganz persönlichen Stil entwickelt: natürlich und feminin.
Mein medizinischer Hintergrund als ehemalige Krankenschwester prägt meine Arbeitsweise maßgeblich. Steriles, präzises und hautschonendes Arbeiten ist für mich selbstverständlich.
Heute bin ich Expertin in den Bereichen Microblading, Permanent Make-up, sowie in sämtlichen kosmetischen Behandlungen und verbinde dabei ästhetisches Feingefühl mit fachlicher Verantwortung.
